淮安品牌策劃中心分享：制作出世界上最好的鞋履ECCO的品牌策劃故事

　　ECCO品牌創(chuàng)始人：Karl Toobuy卡爾.突斯比

　　丹麥鞋匠卡爾?突斯比曾有一個夢想：制作出世界上最好的鞋履。

　　在1963年,卡爾·突斯比先生創(chuàng)建了ECCO,以“形式遵行功能”的北歐風格為設計理念制作鞋履。從當年的一個小制鞋工廠起步，時至今日已成長為世界級的鞋類制造集團。

　　ECCO品牌得名

　　公司于1963年創(chuàng)立之時，是以女性化的Venus來命名的。當公司決定同時生產(chǎn)男鞋并獲取成功之后，急需尋找新的公司名稱和標識。

　　新的名字應當是國際化的、而且易于識別的、易讀、易記、易于理解的，于是EKKO這個名字產(chǎn)生了。后來為了更便于進行繪畫方面的延伸，又將EKKO替換為ECCO。

　　如果你在群山中大聲呼喊ECCO，你會聽到回聲echo，這也寄予了我們讓ECCO的制鞋技術和極度舒適如ECHO般暢響全世界的美好希望。

　　品牌的發(fā)展

　　ECCO公司從丹麥南部的一個小制鞋工廠起步，時至今日已逐漸成長為世界級的鞋類制造集團。ECCO的核心產(chǎn)品是休閑系列，除此之外，旗下產(chǎn)品線還包括戶外系列、運動系列、高爾夫和兒童系列。

　　作為世界卓越的鞋履品牌，ECCO憑借其可靠的產(chǎn)品質量和不斷創(chuàng)新的技術水平，成功地將超凡的舒適度和風格融為一體。

　　同時，ECCO還生產(chǎn)高質量的手袋及鞋類配件。所有的產(chǎn)品都經(jīng)丹麥總部團隊統(tǒng)一研發(fā)設計，并在世界各地集合先進工藝和高質量監(jiān)管于一體的ECCO工廠中制作完成。

　　ECOO正以快速的步伐不斷發(fā)展，迄今覆蓋全球超過87個國家，擁有1100多家ECCO店鋪，1800多家店中店，以及15000個銷售點。即使如此，ECCO遠未實現(xiàn)他的最高目標——永遠做得更好。

　　尤其難能可貴的是，ECCO擁有自己的制革工廠，以保證高品質皮革原料的供應。ECCO在荷蘭、泰國和印度尼西亞的制革工廠，不但供應ECCO的自有產(chǎn)品系列，同時也是世界領先的車座、飛機座椅、手套、手袋和鞋履的高品質皮料的供應商。

　　ECCO品牌理念

　　我們的理念很簡單，每雙ECCO鞋子都體現(xiàn)著我們的承諾。我們的承諾就是，無論身處何方，無論忙于何事，穿ECCO鞋子的人一定是在世界上最舒適的地方。

　　一切從你的雙足開始

　　ECCO的制鞋原則：一切從你的雙足開始。

　　每只腳是如何工作的，如何產(chǎn)生反應的，如何吸收撞擊的，以及每只腳的26塊骨骼和107個韌帶是如何協(xié)調移動你的身體的。

　　只有知道雙足的每一個細節(jié)，才有可能生產(chǎn)出世界上最舒適的鞋。

　　好的材料

　　皮革是絕大多數(shù)ECCO鞋履的基礎。從1985年開始，ECCO 已經(jīng)成長為世界上大型制革企業(yè)之一。我們在全球范圍里尋找好的材料。一旦找到了這些材料，我們就從不放棄。這就是為什么我們的制鞋材料優(yōu)越出眾的原因。

　　我們還堅持生產(chǎn)自己的皮革。我們選擇擁有和經(jīng)營我們自己的制革廠。我們甚至跑遍全世界尋找真正創(chuàng)新的原料：還未被考慮用來制鞋的原料。

　　工藝與科技魔術般的結合

　　機器不是萬能的，手工也不是萬能的。但是兩者的結合卻能產(chǎn)生魔術般的效果。

　　關鍵在于精確知曉何時依靠科技，也在于如何平衡傳統(tǒng)的制作工藝和最新的創(chuàng)新高科技。而最重要的是，一直對新方法、新意見保持寬容坦率的態(tài)度。

　　每一雙ECCO鞋都經(jīng)過了約210雙手的精心制作。

　　高水平設計

　　ECCO令你的雙腳感覺舒適，令你的雙眼難以抗拒。ECCO代表了純正北歐設計的高水平，外形和風格必須服從于功用。

　　制造一雙漂亮的鞋并不困難，制造真正舒適的鞋也可以達成。但是一雙ECCO的鞋，可以完美地將穿著感和設計感結合，才是其最引人注目的優(yōu)勢。

　　質量：從每個環(huán)節(jié)開始

　　ECCO堅信，要生產(chǎn)出世界一流的產(chǎn)品，必需要嚴格把關鞋類生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)。唯有如此，ECCO才能生產(chǎn)出真正高質量的產(chǎn)品。

　　作為一個企業(yè)，ECCO一貫秉承正直、誠實的經(jīng)營宗旨，我們保證每一位穿著ECCO鞋的客人，無論你腳踩在何地，都能得到極致的舒適享受。

　　ECCO社會責任

　　無論身處何方，ECCO都希望成為一名好公民。ECCO行為準則描述了我們對社會、對環(huán)境的責任，概括了ECCO在運營企業(yè)時的核心準則。

　　該行為準則是建立在人、環(huán)境和社會和諧發(fā)展的基礎上，適用于全球所有的員工、供應商和商業(yè)合作伙伴。同時，它還在人權、教育、健康與安全及環(huán)境領域，設定了嚴格的道德規(guī)范和明確的法律標準。

　　ECCO尊重每位員工，并希望所有員工獲得尊重。通過在90多個不同文化的國家從事經(jīng)營活動，員工們每天都能感受到文化多樣性的力量。

　　ECCO遵循“減量、再利用、修復、再循環(huán)”的原則，對企業(yè)產(chǎn)生的環(huán)境影響進行度量。ECCO環(huán)境管理系統(tǒng)(EEMS)營造了這樣的環(huán)保理念---持續(xù)改善環(huán)境，減少浪費資源。在位于泰國的制革廠，我們架設了一臺太陽熱能系統(tǒng)來支援我們的能源供應。在位于荷蘭的制革廠，我們把廢料轉換成了生物氣，用來加熱工業(yè)用水。

　　ECCO在中國

　　ECCO于1997年正式進駐中國，在北京開設了中國大陸地區(qū)的第一家店鋪。從分銷商(愛步)開始，到后來的愛步貿易(上海)有限公司，直到2006年才全線接管ECCO品牌的銷售，

　　在中國大陸市場推廣的10多年間，ECCO品牌已在全國各地建立起約850個銷售點。中國大陸市場的巨大規(guī)模和飛速增長的經(jīng)濟，使它名副其實地成為ECCO全球業(yè)務中最具有戰(zhàn)略意義、最重要的市場之一。

　　經(jīng)歷了快速、健康、持續(xù)的增長。ECCO于2012年在上海成立了愛步企業(yè)管理(上海)有限公司，這是ECCO品牌在大中華區(qū)的執(zhí)行總部，管理大陸地區(qū)、香港、澳門及臺灣的一切事務。中國的消費者也已逐漸接受并喜愛ECCO產(chǎn)品的款式及其提供的卓越舒適感受。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。