淮安品牌策劃中心分享：連NIKE都叫它一聲前輩!這是怎樣的大牌?鬼冢虎的品牌策劃故事

　　都說運(yùn)動(dòng)品牌界有五老：美國(guó)NIKE、德國(guó)adidas、美國(guó)Reebok、德國(guó)PUMA、日本Mizuno。

　　這些作為運(yùn)動(dòng)界的元老級(jí)人物，每個(gè)品牌都是歷史悠久，久經(jīng)戰(zhàn)場(chǎng)的老手。

　　然而，今天小編并非要介紹他們，而是要介紹連NIKE都要尊稱前輩，ASICS都要稱父親的——Onitsuka Tiger(鬼冢虎)。

　　談到Onitsuka Tiger，相信不少人是一臉懵逼的，畢竟這位低調(diào)內(nèi)斂的長(zhǎng)者在我們視線里較少出現(xiàn)。

　　今天，小編就來給你講講這位來自日本的鬼冢虎!

　　(敲黑板~重點(diǎn)來了，快記筆記!)

　　前世今生：一方霸主

　　早在1949年，32歲的退伍軍官鬼冢喜八郎以他自己名字和老虎，創(chuàng)立了ASICS的前身ONITSUKA TIGER公司(鬼冢株式會(huì)社)。虎被認(rèn)為是“日行千里”，跑的飛快的意思。而品牌最早的理念則是：想通過體育為戰(zhàn)后的年輕人帶來希望和自尊。盡管一開始鞋子無論是在設(shè)計(jì)還是功能上都不太成功，但經(jīng)過不斷的創(chuàng)新改進(jìn)，最終成功創(chuàng)造出第一雙籃球鞋，并命名為ONITSUKA TIGER(鬼冢虎)。

　　而后鬼冢繼續(xù)研發(fā)制造了日本第一雙排球鞋、布面足球鞋、"MARUP NYLON(尼龍)"系列慢跑鞋等多種專業(yè)鞋，并在鞋底融入了減震，與輕質(zhì)EVA等科技材質(zhì)，不斷促進(jìn)鞋子本身的專業(yè)性。

　　經(jīng)過近30年的研發(fā)創(chuàng)新，ONITSUKA TIGER公司逐漸成為了運(yùn)動(dòng)鞋類的佼佼者。1985年，成立了ASICS科技研發(fā)中心，并晉升世界第五大運(yùn)動(dòng)用品制造廠商。如今，Onitsuka Tiger與ASICS形成了類似Adidas Original與Adidas Performance的格局。

　　與此同時(shí)，在上世紀(jì)六十年代，Nike還被稱為"藍(lán)帶公司"時(shí)，兩個(gè)創(chuàng)始人耐特和鮑爾曼也注意到了虎牌運(yùn)動(dòng)鞋的實(shí)力，并致力于爭(zhēng)取日本的虎牌運(yùn)動(dòng)鞋(就是Onitsuka Tiger)在美國(guó)的代理權(quán)。由此可見，在日本Onitsuka Tiger才是真正的老大哥。

　　靈感繆斯：復(fù)古當(dāng)?shù)?/p>

　　在日本，擁有一雙“虎”鞋是許多年輕人的夢(mèng)想。作為潮范不羈的復(fù)古休閑鞋代表，鬼冢虎一直深受電子樂與搖滾歌手的喜歡。

　　以實(shí)用至上的鬼冢虎，經(jīng)典標(biāo)志性線條(來自于1964年東京奧運(yùn)會(huì)推出的RUNSPARK釘鞋)，嚴(yán)謹(jǐn)與完美的手工制作，搭載各種黑科技加持，都體現(xiàn)出追求舒適和細(xì)節(jié)的完美的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　在顏色造型上，不僅融入了當(dāng)下最新流行元素，并且注重顏色搭配與潮流應(yīng)用，深受潮流青年的追捧。

　　所以對(duì)于很多人來說，擁有亞瑟士鬼冢虎，不僅僅是因?yàn)殡p腳需要穿鞋的需要，更多的是對(duì)生活的一種品位和追求，尋找那種復(fù)古中的經(jīng)典，能夠在自己的生活中流傳。正如當(dāng)年李小龍穿的那雙黃色Asics功夫鞋，不僅是一種民族英雄的敬仰，也是一種經(jīng)典的追隨。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。