淮安品牌策劃中心分享：蒂芬尼(Tiffany)的品牌故事

蒂芬尼(Tiffany)品牌成立于1837年，如今已經成為家喻戶曉的高級珠寶飾品店。它是由美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯·劉易斯·蒂芬尼(CharlesLewisTiffany)創立的。當年店址在紐約百老匯，是一家不起眼的小鋪子，經營文具和織品，后轉為經營珠寶首飾。想不到丑小鴨長成了白天鵝，簡陋的小商店幾經變遷，最后成了美國首趨一指的高檔珠寶商店--蒂芬尼珠寶首飾公司，其實力堪與歐洲的珠寶王朝一爭高下，名聲超過了巴黎的名牌卡地亞

　　想不到丑小鴨長成了白天鵝，簡陋的小商店幾經變遷，最后成了美國首趨一指的高檔珠寶商店--蒂芬尼珠寶首飾公司，其實力堪與歐洲的珠寶王朝一爭高下，名聲超過了巴黎的名牌卡地亞。

　　到十九世紀末，蒂芬尼品牌的顧客中包括了英國維多利亞女王，意大利國王以及丹麥、比利時、希臘和美國眾多名聲顯赫的百萬富翁。查爾斯自己則贏得了“鉆石之王”的桂冠。

　　查爾斯·蒂芬尼確實是一位天才的生意人。當年美國穿越大西洋的電報電纜中有一根因破損需要更換，他得知這個消息后，毅然買下了這根電纜。人們還在以驚異的目光看著他買下這根電纜到底想派什么用場之際，他已經在自己的蒂芬尼品牌商店里，把電纜截成2英寸長的一小段一小段，作為歷史紀念品出售，就這樣賺了一大筆錢。

　　另一次，他買下了歐仁妮皇后珍奇的鮮黃色鉆石，但并不急于出手，而是從容地在紐約舉辦了一個展示會，從全球各地蜂擁而至急于一睹這件稀世珍寶風采的參觀者身上賺進了幾十億美元。

　　查爾斯·蒂芬尼的兒子路易斯·康福特·蒂芬尼(Louis Comfort Tiffany) 生于1848年。他雖不具備父親獨有的銷售魄力，但同樣富有創造精神。蒂芬尼品牌的首飾設計工藝在他的手里得到了發揚光大。他到巴黎學習后，成為一名玻璃制品專家，創建蒂梵尼工作室并發明了獨一無二的螺旋形紋理和多面形鉆石切割工藝，使鉆石閃爍出更加奪目的光彩，他設計的燈飾也大獲成功。

　　蒂芬尼品牌成為美國新工藝的杰出代表，并使美國工藝品成為風行一時的商品。蒂梵尼品牌創立不久就設計出了束以白色緞帶的藍色包裝盒，成為其著名的標志。十九、二十世紀之交，蒂芬尼品牌首次使用不銹鋼首飾盒，強調要銀色，不要金色。

　　1961年，在電影《在蒂梵尼商店吃早餐》中，著名影星奧黛麗·赫本扮演性格怪僻的霍莉·戈萊特利。有一個場景是在第五大街蒂芬尼商店吃炸面包圈、喝咖啡，劇中人還有一句臺詞： 在那兒吃早餐不會不愉快。 影片上映后，蒂梵尼公司名聞遐邇，商店在一周內接了20個電話，人們紛紛預定早餐。

　　五十年代，蒂芬尼品牌將巴黎著名珠寶設計師吉恩·施倫伯格帶到紐約，讓他大展身手，為自己公司設計高級珠寶飾品。1974年，前模特，藝術家珀雷蒂開始為蒂芬尼設計珠寶，她從骨頭、咖啡豆等天然物品中獲得靈感，設計了一種價格不高卻精美出眾的項鏈，并以此向僅為富人設計寶石的陳舊觀念挑戰。正如埃爾莎自己所說：我設計一個造型，一定要找到它的精髓--這正是其作品的魅力所在。她設計的鏤空雞心形項圈暢銷長達20年之久。1981年，帕洛瑪·畢加索成為蒂芬尼品牌的設計師，她仍奉行非神秘化的設計宗旨，創作的飾品造型非常簡潔：隨意的十字架，看似漫不經心的波形曲線......

　　在漫長的歲月里，蒂芬尼這個珠寶世家成為地位與財富的象征，但是路易斯·康福特·蒂芬尼有句話說得好：我們靠藝術賺錢，但藝術價值永存。

品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。