秋風(fēng)漸涼，沒(méi)想到雪糕也能迅速登上微博熱搜——最大的原因自然是它來(lái)自故宮。

最近網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出的雪糕圖引發(fā)了許多好奇和關(guān)注，故宮博物院內(nèi)售賣(mài)的雪糕，“神獸”的造型相當(dāng)別致，不同口味搭配的不同顏色，加上故宮獨(dú)有的紅墻藍(lán)天背景拍的照片，可以說(shuō)相當(dāng)有古風(fēng)了。

 故宮雪糕 圖片來(lái)源：微博@伊朵-伊麥的E墅故宮雪糕 圖片來(lái)源：微博@candy-愛(ài)曼聯(lián)

有博主@吃肉狂魔豆芽醬還在微博發(fā)起了一項(xiàng)#古風(fēng)雪糕大賞#的挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)網(wǎng)友們曬出在各大景區(qū)買(mǎi)到的獨(dú)特造型雪糕。事實(shí)上不只是故宮，在全國(guó)各大景區(qū)，售賣(mài)有景區(qū)特色的“文創(chuàng)雪糕”近年來(lái)逐漸流行，比如不少游客曾經(jīng)有在迪士尼樂(lè)園買(mǎi)上一支“米奇頭”造型雪糕，不是急著吃，而是先拍照打卡的經(jīng)歷。

而除了故宮之外，更多具有傳統(tǒng)文化特色的景區(qū)也加入了，比如北京的圓明園、景山公園、玉淵潭公園，甚至長(zhǎng)城。造型上花費(fèi)了一番心思，比如圓明園的荷花雪糕，景山公園的牡丹花雪糕，玉淵潭的櫻花雪糕——你可以邊在時(shí)令的賞花季邊吃邊拍照；而長(zhǎng)城雪糕的造型在萌中透出一股“星球大戰(zhàn)”般的硬核氣質(zhì)。

圓明園的荷花雪糕 圖片來(lái)源：微博@鞠佳的鼻孔

圓明園荷花雪糕 圖片來(lái)源：微博@oo晴天oo雨天oo

景山公園的牡丹花雪糕 圖片來(lái)源：微博@吼吼哈嘿吶

景山公園的牡丹花雪糕 圖片來(lái)源：微博@共享燒烤

玉淵潭櫻花雪糕 圖片來(lái)源：微博@---赫赫赫赫jw

長(zhǎng)城雪糕 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

微博、朋友圈甚至Instagram這樣的社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，顏值已經(jīng)逐漸成為開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品需要相當(dāng)重視的一塊陣地！在“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖慕裉欤豢町a(chǎn)品是否適合拿來(lái)拍照發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)上，成為考量一款新產(chǎn)品是否值得推向市場(chǎng)的重要因素之一。

就像星巴克曾經(jīng)推出的“獨(dú)角獸星冰樂(lè)”“櫻花拿鐵”等飲品，少女心的配色、季節(jié)限定感和KOL的推廣讓它們成為了風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅單品。

星巴克獨(dú)角獸星冰樂(lè)

兩個(gè)產(chǎn)品，在其他方面水平都相似的情況下，比較美觀的那一個(gè)會(huì)完勝不美觀的那一個(gè)，這幾乎已經(jīng)是一條放之四海皆準(zhǔn)的公理。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“顏值”、“有趣”和“話(huà)題感”成為了消費(fèi)者為食品這類(lèi)快消產(chǎn)品買(mǎi)單的關(guān)鍵。一支售價(jià)10-15元的雪糕，最吸引消費(fèi)者的或許并不是它的口味，而在于獨(dú)特有趣的產(chǎn)品造型。

隨著年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，消費(fèi)潛能不斷釋放，抓住他們便抓住了市場(chǎng)。而好奇、另類(lèi)和新穎是他們的“符號(hào)”，因此年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化包裝符合消費(fèi)者的需要，從而符合市場(chǎng)的需求。

靈虎品牌策劃包裝設(shè)計(jì)案例賞析

擺味八珍——武林風(fēng)系列包裝設(shè)計(jì)

好看到讓人難以拒絕，消費(fèi)者樂(lè)于為“顏值”買(mǎi)單！對(duì)于高顏值的包裝，購(gòu)買(mǎi)的人自然而然就會(huì)增多，且吸引消費(fèi)者駐足的時(shí)間增長(zhǎng)，那么這些連鎖效應(yīng)就會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是有價(jià)值的，這樣的包裝設(shè)計(jì)更有市場(chǎng)價(jià)值。

好看的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)確實(shí)能成為撬動(dòng)消費(fèi)者錢(qián)包的杠桿，但最后是否能獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的芳心，還得是良好的產(chǎn)品口碑。內(nèi)外兼修，才能為消費(fèi)者帶來(lái)真正的便利與舒適。

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