淮安品牌策劃中心分享：天梭手表品牌故事 締造天梭傳奇

自1853年開始至今，天梭品牌一直致力于開發能為顧客帶來驚喜的創新產品。這種創新精神，貫穿于160多年天梭品牌的整個歷史：從當初位于侏羅山脈(Jura)的小鎮力洛克上的一個小工廠，發展到現今行銷全球五大洲超過150個國家的世界性大企業。這種創新精神體現在天梭品牌卓越的產品之中：1853年生產的第一塊懷表;1917年的“banana香蕉”弧形腕表;30 年代的世界首枚防磁腕表和珍珠貝母表殼(Pearl Watch)著名品牌腕表;80 年代的全木質表殼腕表(Wood Watch)和全花剛巖石表殼(Rock Watch)腕表;以及今天的具有表鏡觸摸顯示技術的高科技鈦金屬觸摸式(T-TOUCH)著名品牌腕表。這種創新精神甚至融入到品牌除產品以外的其它各個方面，包括它的產品包裝，市場推廣與行銷策略。在天梭品牌每一位雇員身上，更是時刻可見“創新，源于傳統”的品牌宗旨，正是他們的努力，才締造了天梭傳奇，得以向世界述說一個品牌不斷成長，不斷創新的故事。

然而，要說明天梭品牌的創新和勇闖精神，其產品發展方面當然擁有最多憑證。1853年從它的第一塊懷表到1999年革命性觸屏T-TOUCH腕表，以及2005年獲得多項設計專利的花瑰系列腕表，天梭品牌都造出了創新和令人驚喜的產品。無論在技術、材料和設計上，均有所突破。讓表身與手腕形態配合的“Banana香蕉”弧形腕表(1917年);能輕松顯示多時區的航行者(Navigator)腕表(1953年);世界第一塊以全高性能塑料制成的Astrolon腕表(1971年);能以數字模式顯示雙時區時間等七項功能，并只需一個表冠就能完全控制的Two-Timer;帶有兩個機芯，能在手表正反面同時顯示不同時間的雙面人系列(T-Win)，配合上世界獨創的“纏繞在手腕上”的積網式表帶(2003年)，一次一次驗證了天梭不斷創新的精神。

　　為了表達對祖國瑞士壯麗高山的熱愛，1985年天梭使用瑞士阿爾卑斯山上的高山花崗巖作表殼，制成巖石紀念腕表;1987年和1988年，天梭品牌陸續推出了使用珍珠貝母材料和優質木材制作的獨特腕表。

　　天梭品牌表1983年加入了Swatch 集團，集團總裁海耶克先生認為，天梭品牌160多年歷史的創新精神及其品牌形象與集團是完全一致的。從一個位于瑞士侏羅山的小鎮，到現在成為代表瑞士手表產品質量和設計的品牌之一，天梭品牌本身就是一個傳奇，它向世界述說著一個品牌不斷成長，不斷創新的故事。讓顧客永遠充滿驚喜。正如公司的宗旨：創新，源于傳統。

品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為