淮安品牌策劃中心分享：亞馬遜品牌故事

　　亞馬遜品牌公司（Amazon，簡(jiǎn)稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國(guó)最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)品牌公司，位于華盛頓州的西雅圖。是網(wǎng)絡(luò)上最早開(kāi)始經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的品牌公司之一，亞馬遜成立于1995年，一開(kāi)始只經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則擴(kuò)及了范圍相當(dāng)廣的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù)（Internet Movie Database，IMDB）等子品牌公司。

　　當(dāng)亞馬遜品牌在1995年以一個(gè)出售圖書的網(wǎng)站身份成立時(shí)，創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)預(yù)料到電商將會(huì)統(tǒng)治一切。他從一開(kāi)始就知道，并且希望亞馬遜會(huì)成為“an everything store”（意為消費(fèi)者能在上面買到任何商品）。在作者布拉德·斯通的一本2014年出版的書中，他描繪了亞馬遜早期的情況，以及亞馬遜品牌是如何成為今天這樣一家大型企業(yè)。

　　杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）原本想給公司一個(gè)神奇的品牌名字叫“Cadabra(卡達(dá)布拉)”。亞馬遜的第一位律師托德·塔伯特（ToddTarbert）覺(jué)得這名字聽(tīng)起來(lái)和“尸體”相似，特別是在通話的時(shí)候。貝佐斯也喜歡“Relentless(無(wú)情)”這個(gè)名字。如果你今天訪問(wèn)Relentless.com，猜猜瀏覽器會(huì)跳轉(zhuǎn)到哪？他最終選擇了“Amazon(亞馬遜)”，因?yàn)樗矚g將公司品牌以世界上最大的河流命名，因此是“Amazon”就成了公司的品牌Logo。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為