江蘇品牌策劃中心分享：威茲曼品牌故事--擁有自身特色的豪車品牌

威茲曼(Wiesmann)汽車公司總部位于德國Dulman，其名車標志為一只蜥蜴形象。公司目前有員工60多人，大多數(shù)是身懷絕技的高級技師。每輛威茲曼跑車都是手工打造的，車輛的所有部件都是按照客戶的要求量身定做的，由于客戶定購的車身電氣裝備五花八門，因此，連車上的電線束都是手工纏繞。

在手工打造的基礎(chǔ)下，威茲曼的車型結(jié)合了寶馬引擎動力與復(fù)古的車身線條，加上由里到外極具質(zhì)感的皮革鋪陳與細節(jié)修飾，創(chuàng)造出獨具一格的高質(zhì)運動車。威茲曼使得歐洲超過500名尊貴人士能夠真正享有跑車帶來的快感！

或許有很多人不知道這個名車品牌，不過在當今汽車行業(yè)激烈的競爭環(huán)境下它確實表現(xiàn)的很另類，最顯著的特征便是威茲曼的外型很復(fù)古，這與其他車商背道而馳。這點有點像卡特勒姆，不過威茲曼雖然一身復(fù)古經(jīng)典的打扮，卻有一顆年輕澎湃的“心臟”。因為它裝有寶馬賽車引擎，就像帕加尼的“心臟”是奔馳給的一個道理。

1985年，馬丁·威茲曼和弗萊德海姆·威茲曼兩兄弟參觀了埃森車展，參觀了大量的各種老式和新式跑車后，兄弟倆突發(fā)奇想，為什么不制造一輛外觀仿古而內(nèi)部卻極其現(xiàn)代化的超級跑車呢？制造汽車需要極大的投入，雖然威茲曼兄弟通過以前的經(jīng)營有點積蓄，但和汽車制造需要的資金相比無異于杯水車薪。為了籌措資金，他們又開辦了一家小公司專門制造給敞篷跑車配套的可拆卸硬頂。

幾年下來，公司的業(yè)務(wù)獲得了長足的發(fā)展，兄弟倆不僅積累了資金，更如愿以償?shù)孬@得了寶馬公司的許可，使用寶馬的動力總成、底盤部件及部分電子系統(tǒng)。1993年，第一輛威茲曼跑車終于問世了。

德國威茲曼汽車公司成立于1993年，屬于全手工制作的汽車生產(chǎn)廠。2006年產(chǎn)150輛，其中120輛敞蓬跑車，30輛硬頂跑車。該公司為德國最小的整車生產(chǎn)廠，但憑其個性化的外觀和出色的操控性能，該品牌成功立足競爭激烈的歐洲汽車市場，并成為奢侈品跑車的代名詞。

其客戶多為王室貴族、文體明星和企業(yè)高管等。威茲曼旗下有雙座敞篷車款Roadster與硬頂跑車GT兩款車型，兩者的造型風格基本相同。但車體結(jié)構(gòu)不太相同。其中Roadster的車體采用高質(zhì)量的玻璃纖維強化復(fù)合材料制成，車身的下方是一個抗扭剛性極高的空間框架。

GT則采用鋁質(zhì)的單殼體車身，車身與Roadster一樣為玻璃纖維強化復(fù)合材料。為了達到德國嚴格的安全標準，威茲曼與德國的亞琛科技大學(xué)及萊茵蘭技術(shù)監(jiān)督協(xié)會合作，兩款車型都能夠通過當?shù)氐呐鲎舶踩珳y試。

威茲曼汽車，在當今競爭激烈的世界車壇中，以其純手工打造的精湛技藝、后現(xiàn)代主義的古典風格以及限量生產(chǎn)收藏價值大的特點，逐漸在眾多世界名車品牌中脫穎而出。

       品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。