淮安品牌策劃中心分享：五芳齋品牌故事--“江南粽子大王”的成長史

　　嘉興盛產粽子，嘉興粽子以"五芳齋"最為著名。說起粽子，大概首先就會想到嘉興，嘉興盛產粽子，嘉興粽子以"五芳齋"最為著名。這個號稱“江南粽子大王”的五芳齋，在一定程度上成了稻米之鄉嘉興的一種象征，還被譽為"飲食文化的代表，對外交流的使者"。

　　六七千年前，馬家浜文化在嘉禾大地發祥，史前稻作文明開啟了江南米食之源。兩千多年前，屈原、伍子胥留下不朽傳奇，家國情懷演繹成端午食粽之習俗流傳后世。六百多年前，“嘉湖細點”開創江南點心流派并聞名華夏，其中尤以粽子為代表，自清末起便盛行于嘉興民間。

　　民國初年，有一批浙江蘭溪人來到嘉興，他們在冬天經營彈棉花生意，春夏時節挑了粽子擔走街串巷地叫賣粽子。民國十年（1921年），張錦泉在張家弄6號開了首家“五芳齋粽子店”。數年后又有兩個嘉興人馮昌年、朱慶堂在同一弄里開了兩家“五芳齋”粽子店，三店分別以“榮記”、“合記”、“慶記”為號。并在粽子的選料、工藝等方面展開激烈競爭，使粽子技藝日趨成熟，并形成了鮮明的特色。

　　上世紀四十年代，五芳齋粽子以“糯而不糊，肥而不膩、香糯可口、咸甜適中”的特色被譽為“粽子大王”。1956年公私合營，“榮記”、“合記”、“慶記”三家“五芳齋”及“香味齋”四家合為一家“嘉興五芳齋粽子店”。又經歷了半個世紀的變遷，五芳齋堅守品質之道，鑄就了家喻戶曉的金字招牌，也成為了嘉興的一張城市名片。

　　歷經百年滄桑沉浮，凝聚幾代人的心血努力，五芳齋告別了前店后坊的傳統經營模式，在一次次蛻變轉型中走上了現代企業發展之路。如今，五芳齋尊崇“和商”理念，秉承傳統美食文化之精髓，創新老字號發展之路徑，傾力打造以米制品為核心的完整產業鏈，續寫五芳齋新百年的輝煌篇章。

　　五芳齋集團崇尚“和商”的經營理念，以“和諧、誠信、卓越、創新”為企業精神，以“打造米制品行業的領導品牌，打造中式快餐連鎖的著名品牌”為目標，專注食品，奉獻卓越，致力于成為受人尊重的，以米制品為核心產品的，擁有完整產業鏈的中國食品領軍企業。

　　1987—1989年曾連續三年獲得省名點特優產品“玉兔獎”、“首屆中國食品博覽會金獎”、商業部“金鼎獎”。

　　如今，嘉興五芳齋粽子因其滋味鮮美、攜帶方便、食用方便而備受廣大旅游者厚愛，有“東方快餐”之稱。　　

      品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。