江蘇品牌策劃中心分享：資生堂(Shiseido)品牌故事

　　“資生堂(Shiseido)”其實(shí)取自中文，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。

　　資生堂以藥房起家，最初并非化妝品公司。1872年，曾留學(xué)海外攻讀藥劑，并曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信，在東京銀座開(kāi)設(shè)自己的藥房，名為資生堂，這亦是全日本第一間西式藥房。除了賣藥，福原有信也有自己制藥。1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了當(dāng)時(shí)流行的潔牙粉，亦令資生堂成為日本眾人皆知的名字。牙膏這概念沿自西方，牙膏瓶印上了漢字和英文字，預(yù)告一個(gè)結(jié)合著東西方文化的故事即將誕生。

　　1897年，資生堂創(chuàng)制出Eudermine（希臘文，是good和skin的意思）。這是一支突破性的美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水——也就是現(xiàn)在著名的資生堂酒紅色化妝水，從此，資生堂翻開(kāi)了化妝界發(fā)展之路的第一頁(yè)。

　　到了福原有信的兒子福原信三上場(chǎng)，資生堂經(jīng)營(yíng)情況才開(kāi)始改變。信三曾游歷歐美多國(guó)，對(duì)當(dāng)?shù)孛缹W(xué)和文化極有心得。1916年，他成立資生堂設(shè)計(jì)部，專責(zé)產(chǎn)品包裝和宣傳。他們以富有獨(dú)特裝飾藝術(shù)風(fēng)格的字母來(lái)設(shè)定資生堂的logo，并以山茶花作為公司標(biāo)志，再以富有阿拉伯色彩的花葉闊形來(lái)裝飾產(chǎn)品瓶身。資生堂的品牌形象，初具雛形。雖然，時(shí)至今日，山茶花和阿拉伯圖紋已不復(fù)存在，資生堂的字體亦曾兩度修改，但現(xiàn)時(shí)所見(jiàn)的“Shiseido”字樣，和當(dāng)年非常相似。

　　1923年，資生堂開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)模式，加強(qiáng)全國(guó)宣傳，形象變得更加鮮明。1948年，信三逝世，由他的侄兒福原義春接手，第三代的家族繼承人上場(chǎng)，又開(kāi)拓了新的一番事業(yè)。1957年，資生堂開(kāi)始開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)，打頭炮的是在1965年推出的Zen香水。除了1978年推出的Moisture Mist化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器，其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護(hù)膚系列，卻徹底地國(guó)際化，大多選用了充滿西方味道的包裝。

　　Sorge Lutens是近年來(lái)對(duì)資生堂形象影響最深遠(yuǎn)的。這位出生于法國(guó)的形象設(shè)計(jì)師，自1980年開(kāi)始，成為資生堂的形象設(shè)計(jì)師。他創(chuàng)制的女性形象，都似真還假、既虛無(wú)又實(shí)在，結(jié)合了東方及西方的美，這也正是資生堂一直以來(lái)的所塑造的女性形象，也代表了他們的企業(yè)文化內(nèi)涵，以西方高科技包裝東方的含蓄文化，中西合璧，帶來(lái)高品質(zhì)并且令人愉悅的產(chǎn)品使用享受。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。