品牌咨詢案例分享：椰樹品牌故事，用創新思維成就椰樹

說到海南，你想到了什么呢？椰風、沙灘還是旖旎的亞熱帶風光呢？作為一名正宗的吃貨，小編腦子里第一時間冒出來的居然是椰樹牌椰汁，今天品牌故事專家就給大家分享一下著名的椰汁品牌椰樹的傳奇歷史。椰樹集團的前身是國營海口罐頭廠，在最困難的年和文化大革命時代，海罐職工齊心協力做生產，工廠不斷壯大，70年代中期，海罐工廠職工總人數達到3000人，在當時海口的納稅大戶，一躍成為全國名列前茅的罐頭廠之一。

80年代，我國開始實行對外開放政策，當時的海罐無法適應計劃經濟向市場經濟的轉變，1981年到1985年間企業虧損618萬元，僅差2萬元就全部虧空，占據當時海口市工業企業虧損額的82%，海罐瀕臨破產。1986年王光興受命任海罐廠廠長，在王光興的領導下，海罐逐年減少虧損，1988年海罐擺脫困境，開始增盈。

90年代海罐成功研制出了天然椰汁，王光興策劃了一系列椰樹牌椰汁宣傳促銷活動，企業迅速發展，規模迅速擴大，產量年年翻番增長，91年椰樹各項經濟指標居全國同行之首，91年海罐引進一流的設備，年產量破10萬噸，銷售額超10億元，稅利超億元。92年海罐列入國內500家最大工業企業之一，94年海罐生產的椰樹在全國飲料企業銷量排名位列第一。95年海罐正式改制為椰樹集團有限公司。2010年到2014年椰樹連續五年在海口市工業企業產值第二名、稅金第三名，解決6000員工就業。拉動馬口鐵、印刷、紙箱、白糖等配套企業產值和稅金的增長及相關行業1萬人就業。王光興創造出了一個奇跡，30年改革歷程，把一家瀕臨破產，連續五年虧損的罐頭廠發展成到如今年產值50多億元的天然植物蛋白飲料生產企業，同時也是唯一一家擁有兩種名牌產品稱號的十強企業，也是唯一一家有4款產品登上國宴的企業。

品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。