始祖鳥1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華，由于其對(duì)新工藝和新技術(shù)近乎瘋狂的追求，已成長(zhǎng)為北北美乃至全球的領(lǐng)導(dǎo)型的戶外品牌，也是人們公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品。其產(chǎn)品多用于攀巖、徒步等活動(dòng)。由于其對(duì)新工藝和新技術(shù)近乎瘋狂的追求，在短短十幾年時(shí)間內(nèi)，成長(zhǎng)成為公認(rèn)的北美乃至全球領(lǐng)導(dǎo)型的戶外品牌,在服裝和背包領(lǐng)域類有著不錯(cuò)的產(chǎn)品。它的產(chǎn)品主要涉足于徒步、攀登和冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　今天江蘇品牌營(yíng)銷策劃公司小編帶領(lǐng)大家一起學(xué)習(xí)很了解一下始祖鳥品牌發(fā)展歷程。Arc'teryx的名字和商標(biāo)圖案來(lái)自于人類所知最早的鳥類生物Archaeopteryx，即始祖鳥，圖案形象基于1880年前后于柏林發(fā)現(xiàn)的"HMN1880柏林標(biāo)本"(Berlinspecimen)，迄今最完整的始祖鳥化石。因此Arc'teryx品牌中文一般稱作"始祖鳥"，俗稱"鳥"，"小鳥"，或"加拿大鳥"，以區(qū)別于另一個(gè)使用鳥類圖案商標(biāo)的美國(guó)品牌Osprey，美國(guó)鳥.

　　品牌簡(jiǎn)介

　　始祖鳥，1989年創(chuàng)立于加拿大不列顛哥倫比亞的溫哥華，有部分附屬產(chǎn)品的生產(chǎn)移至了新西蘭、越南和中國(guó)等地，但該公司的總部、設(shè)計(jì)室、主要的生產(chǎn)車間仍然在溫哥華，其產(chǎn)品多用于攀巖、徒步等活動(dòng)。其總部，設(shè)計(jì)工作室和主要生產(chǎn)線在溫哥華。由于其對(duì)新工藝和新技術(shù)近乎瘋狂的追求，在短短十幾年時(shí)間內(nèi)，成長(zhǎng)成為公認(rèn)的北美乃至全球領(lǐng)導(dǎo)型的戶外品牌,在服裝和背包領(lǐng)域類有著不錯(cuò)的產(chǎn)品。它的產(chǎn)品主要涉足于徒步、攀登和冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　品牌發(fā)展歷程

　　始祖鳥的前身叫RockSolid，由DaveLane和JeremyGuard創(chuàng)建，最早的始祖鳥馬甲，始祖鳥馬甲產(chǎn)品是攀登裝備，使用熱壓合技術(shù)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的Vapor安全帶（Harness)，該產(chǎn)品也成為Arc'teryx最流行的產(chǎn)品之一。公司運(yùn)營(yíng)的第二年，伴隨公司的擴(kuò)建，Arc'teryx推出了采用同樣Vapor技術(shù)的Bora系列背包。1996年Arc'teryx獲得了WLGore公司使用GORE-TEX織物的授權(quán)，開始生產(chǎn)其嶄新的戶外技術(shù)服裝系列。

　　Arc'teryx的名字和商標(biāo)圖案來(lái)自于人類所知最早的鳥類生物Archaeopteryx，即始祖鳥，圖案形象基于1880年前后于柏林發(fā)現(xiàn)的“HMN1880柏林標(biāo)本”（Berlinspecimen），迄今最完整的始祖鳥化石。因此Arc'teryx品牌中文一般稱作“始祖鳥”，俗稱“鳥”，“小鳥”，或“加拿大鳥”，以區(qū)別于另一個(gè)使用鳥類圖案商標(biāo)的美國(guó)品牌Osprey，美國(guó)鳥.

　　2002年Arc'teryx公司被Adidas-Salomon集團(tuán)收購(gòu)，隨后，伴隨2005年Salomon從A-S集團(tuán)分拆售予芬蘭AmerSports集團(tuán)，如今Arc'teryx是Amer旗下Salomon集團(tuán)的子公司。但是Arc'teryx仍然保持了其在溫哥華的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，雖然有部分附屬產(chǎn)品的生產(chǎn)移至了新西蘭、越南和中國(guó)等地。Arc'teryx的產(chǎn)品線今天依然只涉及戶外服裝、背包和攀登護(hù)具。

       品牌營(yíng)銷策劃公司經(jīng)過(guò)行業(yè)特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。