互網絡品牌的成長，對于品牌領域而言，是新興生產力的崛起，但是我也許可以看到某些品牌的未來，品牌的定位也會隨之發展而改變。這樣就慢慢形成了具象的品牌和抽象的品牌概念，那么什么是具象和抽象品牌呢，接下來靈虎品牌營銷策劃專家給大家講講兩者的區別。

　　1. 具象品牌

　　指具體的品牌定位，對于互聯網而言，最典型的就是專注化的應用服務，比如：又拍網照片存儲分享平臺；土豆網視頻分享社區；抓蝦在線RSS閱讀器。他們的特點是定位明確，服務專注，深入地滿足了這部分人群的需求。由于定位精準、特點明確他們可以在市場當中撕開一個裂縫，搶占某一專注領域，生存發展不是太大問題。不過對于面臨的瓶頸也存在，只能深化服務、深化產品、深化市場，做縱向而不做橫向，擴出的領域不能超越行業的特性。

　　具象品牌的優點是專注深層次的滿足需求，產業價值可以深入挖掘，但品牌定位的狹隘和具體，在擴張或轉型的過程中也將受到極大的阻礙，甚至面臨品牌受損淘汰的危機。

　　2. 轉型品牌

　　當然也有從具象品牌到抽象品牌轉型和過度的網站，我覺得最明顯的是豆瓣，豆瓣從最開始的圖書評論、以書會友的模式，逐漸蠶食了電影和音樂兩個新地盤，但這個過程中，豆瓣依然處于具象品牌的階段，產品線依然是文化產品。但是很有可能一個偶然的因素造就豆瓣可以轉型，那就是群組。豆瓣群組的興起人群出現了多元化，甚至百家爭鳴的局面，那么就意味著豆瓣的氣質在逐漸改變，不僅僅是文化產品，有可能是超越文化領域。豆瓣逐漸推出我去（被砍掉）、九點、廣播，我相信豆瓣還會推出更多的產品。

　　今天的豆瓣已經和從前的定位不大一樣，不過它已經逐漸融入我的一部分生活，它還在發展，至少我認為它在路上。

　　3. 抽象品牌

　　如果今天能夠稱之為抽象品牌的，你可能會想到Google，但是我覺得更恰當的應該是QQ。為什么是QQ？第一，QQ已經不僅僅是IM工具；第二，QQ已經成為很多人生活中的一部分；第三，QQ產品的多元，除了網絡產品之外，QQ實體的產品也隨處可見，只是還不夠深入而已。而今天的騰訊小企鵝在我們頭腦中的印象可能是：IM工具、可愛的表情、虛擬秀、我的朋友、公仔玩具、休閑游戲、娛樂生活，甚至對于某些人而言，這就是他/她的互聯網生活。從某種意義來講，QQ的產品矩陣已經有點像Virgin的雛形，畢竟中國互聯網只有十幾年的光景，相信未來能夠看到更令人欣喜地成長。

　　中國靈虎品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業服務。