品牌傳播的方式正在走向多元化，這些方式讓消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識不再停留在表面，而是建立起更加互動(dòng)的關(guān)系，提高了對品牌的參與感。靈虎廣告品牌策劃中心整理了近年來在品牌傳播方面出現(xiàn)的五種新變化，分別是：以體驗(yàn)傳播品牌、在渠道上傳播品牌、娛樂與體育營銷傳播品牌、事件營銷傳播品牌，以及品牌合作傳播。

　　舉個(gè)例子，自從星巴克咖啡的品牌成功為人們所津津樂道之后，“體驗(yàn)營銷”便不再是一個(gè)陌生的詞匯了。這個(gè)世界上最著名的咖啡連鎖店品牌，在正式成立20年左右的時(shí)間里，在全球各地開設(shè)了近五千家分店，并且成為全美最受尊敬的十大品牌之一。現(xiàn)在，即使是在地球另一側(cè)的中國，在一二線城市里，星巴克也可以說得上是家喻戶曉了。而它的這些成就，都是在幾乎從來不做廣告的情況下實(shí)現(xiàn)的—星巴克品牌之所以得到快速的傳播，并且吸引了越來越多原本對咖啡并不感興趣的客人，就是憑借著其對特殊消費(fèi)體驗(yàn)的營造。

　　除了星巴克之外，有越來越多的企業(yè)正在成功地利用“體驗(yàn)”來傳播自己的品牌。比如來自新加坡的面包新語（BreadTalk）、還有剛剛進(jìn)入人們視野不久的，來自法國的化妝品零售連鎖品牌絲芙蘭（Sephora）—這個(gè)在一年多之間前才進(jìn)入中國市場的新品牌，已經(jīng)在北京、上海等大城市的時(shí)尚人群中聲名鵲起。

　　這些品牌盡管分屬不同的行業(yè)，它們卻都有一個(gè)共同之處：企業(yè)是體驗(yàn)的策劃者，不再僅僅提供簡單的商品或服務(wù)，而是從顧客踏入門店開始，甚至是在顧客看見其品牌Logo的那一刻起，便以一種整合一致的全面體驗(yàn)，給他們留下十分難忘的愉悅記憶，因此，綜合體驗(yàn)消費(fèi)越來越迎合市場需求，成為品牌營銷不可或缺的手段和方式。

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