江蘇靈虎廣告品牌咨詢顧問在研究國家品牌戰(zhàn)略時發(fā)現(xiàn)這樣一個名詞——國家品牌計劃，我想大家也不陌生，但是它到底對我們企業(yè)品牌有什么作用呢？首先我們先來了解一下什么是國家品牌計劃？

　　國家品牌計劃是央視對過去的廣告招標(biāo)模式實現(xiàn)的一次創(chuàng)新。除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，為入選企業(yè)定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴或行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片”。

　　其來自于央視對國家電視臺的平臺自信、價值自省和使命自覺，也是央視廣告經(jīng)營方式的一場變革，推動經(jīng)營由廣告銷售向品牌服務(wù)升級，其合作模式主要分類為兩塊：一個公益型，一個商業(yè)型。

　　1.公益

　　a.“廣告精準(zhǔn)扶貧”項目。旨在對習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來貫徹落實，通過免費或優(yōu)惠的廣告資源，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動地區(qū)脫貧。已經(jīng)推出的地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品有：貴州獼猴桃、遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑、麻江藍(lán)莓……

　　b.“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項目。我國重型裝備制造業(yè)支撐起了共和國現(xiàn)代工業(yè)的脊梁，“國家品牌計劃”希望傳播大國重器的品牌形象，以品牌建設(shè)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。

　　2.商業(yè)

　　a.“國家品牌計劃”的商業(yè)部分，包括“國家品牌計劃TOP合作伙伴”和“國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者”兩個項目，深入落實習(xí)近平總書記關(guān)于實現(xiàn)中國經(jīng)濟“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，以推動消費升級、品牌升級、經(jīng)濟升級轉(zhuǎn)型為己任，以時代使命為己任，確保了“社會效益”和“經(jīng)濟效益”相統(tǒng)一。

　　b.國家品牌計劃的商業(yè)部分，不僅僅是簡單的廣告投放，讓企業(yè)實現(xiàn)單純的市場銷售，更重要的是，央視用最優(yōu)質(zhì)的資源，服務(wù)于今天中國最好的一批企業(yè)，讓他們成長得更快，做得更強更大，然后成為家喻戶曉的、能夠代表這個國家的國家品牌。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)服務(wù)。