戰(zhàn)術(shù)性品牌建設(shè)?!我想很多人可能都是第一次聽說這個名詞，下面靈虎廣告品牌咨詢顧問給大家?guī)砗沃^戰(zhàn)術(shù)性品牌建設(shè)，即:把品牌理解成是一種戰(zhàn)術(shù)層面的應(yīng)用，包括:廣告創(chuàng)意、知名美譽度、品牌元素（上線logo設(shè)計）等等戰(zhàn)術(shù)動作視為品牌。

　　局限性

　　這種戰(zhàn)術(shù)性品牌思維及動作直接導(dǎo)致品牌就是一個廣告創(chuàng)意，就是產(chǎn)品擬人化，就是整套大價錢的Vi系統(tǒng)設(shè)計。后果是把品牌表象話、膚淺化、形象化。最致命的的是沒告訴怎樣前中后期的營運執(zhí)行來建設(shè)品牌，造成企業(yè)和品牌和受眾之間空心化，簡直是集體掩耳盜鈴。因為丟給受眾一堆商業(yè)設(shè)計或者一個廣告創(chuàng)意就可以建設(shè)品牌？就可以有品牌認知？就可以有銷售額和利潤？就可以有品牌資產(chǎn)？答案是:不可能。

　　因為現(xiàn)在不是供小于求，受眾媒介接觸單一的八九十年代。現(xiàn)在是品類繁多，市場細化、競爭惡劣，供大于求的時代，還在用過去的品牌理論即——戰(zhàn)術(shù)性品牌理論來詮釋和執(zhí)行當(dāng)下的市場無異于杯水車薪。

　　仔細研究國際著名廣告公司和國內(nèi)著名廣告公司的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，基本都是品牌形象論、品牌定位論、品牌符號論這三種理論交互使用或進行演化。今日并非否定這三種理論，而是時代變了，就像福特不可能一直生產(chǎn)T型車一樣。肯定要進行與實際結(jié)合與市場結(jié)合，而不是一直孤芳自賞般的一勞永逸。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商，集品牌VI平面設(shè)計，產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)服務(wù)。