上海品牌營(yíng)銷策劃中心：品牌營(yíng)銷該怎么做

　　前面我們已經(jīng)說(shuō)了，品牌營(yíng)銷不是“品牌+營(yíng)銷”，那么，品牌營(yíng)銷要怎么做呢？

　　第一，確定品牌戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略的重中之重是品牌戰(zhàn)略，只有確定了品牌戰(zhàn)略，營(yíng)銷才不至于“誤入歧途”。為了便于說(shuō)明，我舉一個(gè)例子。

　　做戰(zhàn)略，一般會(huì)用到戰(zhàn)略三部曲，

　　第一步是：我在那里？

　　第二步是我要去哪里？

　　第三步是我怎么去到那里。

　　第一，在哪里，就是現(xiàn)在企業(yè)的品牌營(yíng)銷在哪一個(gè)階段？通過(guò)了解，這家企業(yè)現(xiàn)在處于“產(chǎn)品（技術(shù)）+銷售階段”。第二步，他要去哪里呢？他的目標(biāo)很清楚，我發(fā)現(xiàn)是：要去到“品牌+渠道”的階段。對(duì)于一個(gè)只需要面對(duì)終端用戶（主要是代理商和終端大客戶）能達(dá)到“品牌+渠道”這個(gè)階段，已經(jīng)算很好了。很明顯，這家企業(yè)也現(xiàn)階段要做品牌和渠道！這跟他們老板的期望是一樣的。第三步，就是怎么實(shí)現(xiàn)去到那里的目標(biāo)！

　　第二，品牌的整體規(guī)劃。包括定位，形象、個(gè)性、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)，品牌背書等，在我的文章《什么是品牌？》已經(jīng)分析過(guò)了。

　　第三，指導(dǎo)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。所有的事情其實(shí)只有一件，就是品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下進(jìn)行相關(guān)的工作，產(chǎn)品也是一樣的，在品牌戰(zhàn)略下進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　中國(guó)靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營(yíng)銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，集品牌VI平面設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)服務(wù)。