品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。定位維度包括：市場定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。下面上海品牌營銷策劃公司品牌咨詢顧問給你帶來品牌定位策略的幾種形式。

　　1．產(chǎn)品利益定位

　　消費(fèi)者購買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，希望產(chǎn)品具有所期望的功能、效果和效益，因而以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效為訴求是品牌定位中的常見形式。目前許多產(chǎn)品具有多重功效，品牌定位時(shí)向消費(fèi)音傳達(dá)單一的功效還是多重功效并沒有絕對的定論，但由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，他們?nèi)菀讓δ骋粡?qiáng)烈訴求產(chǎn)生較深的5n象。因此，向消費(fèi)者承諾一個(gè)功效點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性特點(diǎn)從而獲得成功的定位。如飄柔的承諾是“柔順”，海飛絲是“去頭屑”，潘掉是“健康亮澤”，舒膚佳強(qiáng)調(diào)“有效去除細(xì)菌”，沃爾沃汽車定位于“安全”等都是基于這一定位策略。

　　2．情感利益定位

　　情感利益定位策略是將人類情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費(fèi)者在購買、使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗(yàn)，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共嗚，最終獲得對品牌的喜愛和念誠*如浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，信用社會關(guān)注資源，在品牌塑造上大打情感牌，其創(chuàng)造的“下崗片”，就是較成功的情感定位策略，“……媽媽，我能幫您干活啦[”這樣的真情流露引起了消費(fèi)者內(nèi)心深處的震顫以及強(qiáng)烈的情感共嗚，納愛斯雕牌就能更加深八人心。還有哈爾濱啤酒“歲月流轉(zhuǎn)，情懷依舊”的品牌內(nèi)涵讓人勾起無限的歲月懷念。

　　3．自我表達(dá)利益定位策略

　　自我表達(dá)利益定位策略通過表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象和內(nèi)涵，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、審美情趣、自我個(gè)性、生活品味、心里期待的一種載體和媒介，使消費(fèi)者獲得一種自我滿足和自我陶醉的快樂感覺。如乳業(yè)品牌“蒙牛“的“代言人”，做出各種運(yùn)動姿勢，小朋友看到奶人多多就像看到了自己，于是，這一奶入形象深得小朋友的喜愛。如浪莎襪業(yè)楔而不合地宣揚(yáng)“動人、吸引、高雅、時(shí)尚“的品牌內(nèi)涵，給消費(fèi)者一種表現(xiàn)艦麗、嬌媚、時(shí)尚的心理滿足。

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