中國的白酒文化淵源留長，有著上千年的釀造、飲用歷史，可以說白酒是中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中一顆炫亮的瑰寶。時至今日，在經(jīng)歷過去十多年的高速發(fā)展之后，白酒行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個近6000億規(guī)模的巨大市場。

　　近期，根據(jù)相關(guān)白酒市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國白酒品牌從信任感、曝光率/使用率、社會責(zé)任、領(lǐng)先優(yōu)勢、互動性五個維度在市場上的品牌影響力都有了很高的提升。

　　五糧液、茅臺和紅星的品牌影響力分別位列濃香組、醬香組、清香組第一位。從歷史積淀角度看，這三名品牌都屬于歷史悠長的老品牌，都具有豐富的文化底蘊來支撐它們在消費者心目中的影響力。實際上，進入我們排行榜中的大多數(shù)品牌，在它們的營銷傳播中也的的確確是在自身文化內(nèi)涵上面下足工夫，通過典故、釀酒起源、以及與歷史人物的交集等來達(dá)到鞏固和提升品牌形象的目的。

　　另外一點，需要看到白酒品牌的影響力與它的業(yè)績表現(xiàn)并沒嚴(yán)格的正相關(guān)關(guān)系，部分營收高的白酒品牌反而在影響力上輸給了營收低的品牌，比如清香組里“紅星”的品牌影響力超過了“牛欄山”，濃香組里“稻花香”的品牌影響力則把數(shù)家上市酒企都拋在了后面。我們認(rèn)為，品牌的營收水平呈現(xiàn)的是短期里的經(jīng)營成果，并不能完全代表該品牌影響力的高低。通常來看，品牌的影響力是一個持續(xù)投入、創(chuàng)造性地跟消費者溝通的過程。

　　那么該如何通過品牌推廣提升中國白酒的品牌影響力？對于中國的白酒企業(yè)而言，建立自身的品牌影響力最重要的驅(qū)動因素是“信任感”。我們的研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)受了時間考驗、質(zhì)量得到證實的白酒品牌，在消費者的認(rèn)知里更容易被勾勒出獨特的形象，更容易被消費者信賴和認(rèn)可，從而得到更高的評價。

　　同時需要注意的是，“社會責(zé)任”對品牌影響力的重要性雖然排在最后，但以益普索在全球多個行業(yè)多年的跟蹤研究經(jīng)驗來看，社會責(zé)任也日益成為消費者評價企業(yè)（以及它旗下的品牌）的一個重要指標(biāo)，其作用不容小覷。重視社會責(zé)任，恪守盡責(zé)當(dāng)好企業(yè)公民更能為品牌的知名度和美譽度添磚加瓦。

　　因此，品牌影響力的提升需要從以上五個維度出發(fā)，但如果酒企想要在眾多白酒中脫穎而出形成強勢的品牌影響力，則必須五個維度都要做好、做足才行。

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