淮安品牌策劃?中心分享:Nike從松餅機獲得靈感的品牌策劃故事

      日期:2018-10-31 14:05:13 來源:靈虎品牌策劃

        淮安品牌策劃中心分享:Nike從松餅機獲得靈感的品牌策劃故事

        

        靈虎最新分享,是關于Nike的,挺有趣、也受到某種程度啟發。其實自己最近都在報讀些商業課程,那天剛巧講到品牌故事,所以也就跟大家分享一下。

        

        在現今世代,運動品牌有兩大巨頭,一是Adidas、二便是Nike。但后者遲了近百年才出現,風頭卻一時無兩,到底是因為什么、么?NIKE于1971年由Phil Knight創辦,Phil 本身是跑步運動員,非常熱愛卻因年紀而無法再參加比賽,于是把對運動的熱愛轉移至“賣波鞋”。剛開始的時候,Adidas已經穩站體壇一哥地位,這個來自德國的牌子,到底要怎樣才能勝過它?于是Phil想到了日本,當時日本無論在技術、尤其相機方面,是完勝的。所以起初Phil與日本運動鞋品牌Tiger合作,26歲的他成功地說服日本Tiger,把美國的經銷權簽給他,并于1964年創立了「藍帶體育用品公司」,短短七年內,成功賣出了十四萬雙虎牌球鞋,但到了后來日本Tiger原廠不再續約,于是毅然成立Nike。

        

        在一次宴會中,Phil從松餅機獲得了靈感,將慢跑鞋底變成一格格窩夫形狀、做成橡膠鞋底,改良腳步的舒適性,果然大受歡迎?所以它第一雙鞋是"Made in a Waffle Iron”的。而Nike真正的成名作,是與籃球員Michael Jordan合作,當時Adidas與Puma已是競爭得難分難解,Nike唯有進占籃球市場,以奇特科技及大膽配色制造,居然成為神話的開始。到了1984年,NBA禁止球員穿著Air Jordan,為Nike揭開史無前例的成功一頁!人們都充滿好奇,爭先搶購這雙“會飛的球鞋”。

        

        為了保持市場第一,Nike多年來繼續投入于產品的創新,讓工程師針對運動員進行試驗,研發氣墊鞋與其他未來的鞋款。說到底,它最成功的原因,還得歸根于一個好的品牌故事,當找到核心價值和使命之后,就能超越自我,步向成功。其實很多Fashion brand不也因為一個故事,就能深深打動大家嗎?

        

        品牌包裝定位,永遠離不開良好的品牌故事背景,而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的,講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。

        

        


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