家電行業(yè)一直都是實(shí)體行業(yè)里不可或缺的一部分，近日，格力集團(tuán)被爆欲400億賣(mài)掉格力電器，難道是家電行業(yè)不景氣開(kāi)始走下坡路了嗎？

　　上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司品牌顧問(wèn)了解到，家電行業(yè)品牌大多會(huì)經(jīng)歷幾個(gè)品牌升級(jí)的階段，市場(chǎng)環(huán)境變化、企業(yè)發(fā)展的不同階段、消費(fèi)者需求變化等因素共同決定了廚電企業(yè)品牌的升級(jí)變革。從發(fā)展路線來(lái)看，中國(guó)家電企業(yè)大致可分為三類(lèi)：

　　1、做大做全路線，以海爾、美的為代表。

　　2、專(zhuān)注廚電路線，以方太、老板為代表。

　　3、專(zhuān)精白電路線，以格力、志高為代表。

　　一、專(zhuān)注廚電路線的方太

　　方太創(chuàng)建于1996年，二十余年來(lái)，方太始終專(zhuān)注于廚電領(lǐng)域。方太早期品牌定名為方太廚具，主要生產(chǎn)抽油煙機(jī)，并于1998年推出經(jīng)典廣告，并誕生了經(jīng)典的廣告語(yǔ)“炒菜有方太，除油煙更要有方太”。這一階段，方太以產(chǎn)品作為企業(yè)核心，主要宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。2000年開(kāi)始，方太進(jìn)入集成廚房領(lǐng)域，開(kāi)始擴(kuò)展生產(chǎn)線，并于2003年將品牌名從“方太廚具”更名為“方太廚房專(zhuān)家”，進(jìn)一步明確以“專(zhuān)心、專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)”的理念致力于廚房領(lǐng)域的戰(zhàn)略，迅速地在廣大消費(fèi)者中建立起“方太＝廚房專(zhuān)家”的深刻印象。經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，方太取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，并于2007年確定以“中國(guó)高端廚房電器第一品牌”為品牌目標(biāo)，想要成為“廚電領(lǐng)導(dǎo)者”。2015年，方太更改了品牌slogan，變更為“因愛(ài)而偉大”，將企業(yè)愿景從“成為一家受人尊敬的世界一流企業(yè)”調(diào)整為“成為一家偉大的企業(yè)”，獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，奠定了其廚電行業(yè)巨頭之一的地位。

　　二、海爾家電：做大做全路線

　　海爾第一階段在1984——1990年，海爾創(chuàng)立于1984年，現(xiàn)在已發(fā)展為全球知名的大型家電企業(yè)。1985年，時(shí)任青島(海爾)電冰箱總廠廠長(zhǎng)的張瑞敏先生帶頭砸毀了76臺(tái)不合格冰箱，砸毀的是劣質(zhì)冰箱，卻為海爾注入了靈魂。海爾的真誠(chéng)理念從此傳遍全國(guó)，并在全國(guó)人民心中豎立了海爾冰箱，質(zhì)量由保證的形象。這一階段以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　第二階段是在1991——1998年，國(guó)家鼓勵(lì)兼并重組，海爾進(jìn)入了各個(gè)家電領(lǐng)域。在1993提出了品牌slogan“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”。

　　第三階段是在1998——2005年，海爾走出國(guó)門(mén)，在國(guó)外建立海爾的品牌形象。

　　第四個(gè)階段是在2005——2012年，海爾的目標(biāo)為創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化品牌，主要核心戰(zhàn)略為以用戶為中心賣(mài)服務(wù)。

　　第五階段從2012年延續(xù)至今，海爾將其定為網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段。海爾將打造成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)型企業(yè)。

　　三、專(zhuān)精白電路線的格力

　　格力，成立于1991年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的國(guó)際化家電企業(yè)。格力的發(fā)展階段完全可以從其變更了5次的品牌slogan看出其不同階段的不同理念。二十世紀(jì)九十年代中期，格力打出“格力電器創(chuàng)造良機(jī)”的廣告語(yǔ)。1995年，格力家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)首次排名第一，奠定了格力空調(diào)的龍頭地位。

　　二十世紀(jì)九十年代末期，變更slogan為“好空調(diào)，格力造”，該slogan沿用了十幾年的時(shí)間，體現(xiàn)了格力品牌的自信，顯得格力底氣十足。

　　二十一世紀(jì)初期的slogan為“掌握核心科技”。進(jìn)入21世紀(jì)，科技日益轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，產(chǎn)品的革新越來(lái)越依賴科技創(chuàng)新。

　　2010年開(kāi)始，格力意識(shí)到環(huán)保問(wèn)題成為了人們?nèi)找骊P(guān)心的話題，格力進(jìn)行了slogan的變更，變?yōu)椤白屘炜崭{(lán)，大地更綠”，體現(xiàn)了格力的社會(huì)責(zé)任心，

　　2015年格力再次更換slogan，啟用“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”。采用這樣的slogan體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的民族自豪感，讓世界愛(ài)上中國(guó)造。

　　通過(guò)對(duì)以上家電品牌的升級(jí)之路分析，企業(yè)的品牌發(fā)展是有階段性的，不同階段有不同的品牌戰(zhàn)略，需要進(jìn)行品牌升級(jí)。同時(shí)，品牌戰(zhàn)略具有階段適應(yīng)性，不符合市場(chǎng)環(huán)境、發(fā)展階段、公司戰(zhàn)略規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略是不可能成功的。

　　中國(guó)靈虎廣告是一家專(zhuān)業(yè)以品牌規(guī)范及線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)商，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷(xiāo)全方位專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。