淮安品牌策劃中心分享:法拉利躍馬起源品牌策劃故事

　　讓我們詳細了解意大利摩德納省馬拉內羅市，來追憶法拉利這匹躍馬的前生今世。

　　故事的開始源于一名意大利的空軍英雄——法蘭斯科.巴拉卡(Francesco Baracca)。英勇作戰的巴拉卡在第一次世界大戰中戰功顯赫，也因此他座機機身中部"躍馬"的涂漆標志從此被視作勝利的標志。但不幸的是，巴拉卡仍舊在隨后的一次戰斗任務中為國捐軀。

　　1923年，此時的恩佐?法拉利仍是阿爾法?羅密歐公司最好的賽車手。一次偶然的機會讓恩佐與巴拉卡伯爵夫人(巴拉卡的母親)相識并且一見如故。巴拉卡伯爵夫人將曾經帶給兒子好運的“躍馬”贈與恩佐?法拉利，希望他在比賽中同樣戰無不勝。“躍馬”標志也從此成為法拉利不可分割的一部分。

　　恩佐在接受了這枚象征榮譽和勝利的"躍馬"標志后，邀請了許多知名的畫家對其進行重新設計，于是就有了現在"法拉利躍馬"的雛形——高昂的馬首微張著嘴，其后足單腿立地，而馬尾上揚。此外，恩佐還將意大利國旗以及法拉利字母加入了整個設計中，并以他家鄉摩德納的金絲雀羽毛色作為底色。

　　1932年7月9日，帶有躍馬標志的賽車在Spa24小時耐力賽中首次亮相并一舉得冠。但當時的法拉利車隊徽標和現在的還相去甚遠。直到1946年，法拉利公司注冊成立，并在次年推出首款車型125S時，今天法拉利躍馬標志的基本樣式才被正式確定，并且經過數十年的演變，最終形成了如今的法拉利LOGO。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。