我們都知道，品牌是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，其豐富的文化內(nèi)涵和價(jià)值體現(xiàn)，是賺取利潤(rùn)的法寶，當(dāng)然它也是需要有自身的形象體現(xiàn)的。下面上海品牌策劃公司帶你一起來(lái)了解知乎是如何打造自身品牌的？

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　　1.品牌口號(hào)的設(shè)定

　　有問(wèn)題，上知乎！這幾乎人人都知道，這就對(duì)了，這就是知乎的品牌場(chǎng)景植入。讓大家一有問(wèn)題就能想到知乎，而不再是百度。

　　品牌定位過(guò)程，在用戶(hù)、渠道、產(chǎn)品定位的思考之外，需要找到一句讓人一看就可以記住并產(chǎn)生行動(dòng)沖動(dòng)的文字，如果可以兼顧用戶(hù)特點(diǎn)與使用場(chǎng)景就是絕佳的品牌口號(hào)（SLOGAN），比如知乎在2018年推出“有問(wèn)題，上知乎”，一句話把用戶(hù)需求，和使用場(chǎng)景相結(jié)合。

　　在我們使用知乎之前，我們思考一下為什么你會(huì)打開(kāi)知乎，是要查找你要的答案，而在你心中存在一個(gè)或者多個(gè)問(wèn)題，簡(jiǎn)單易記，且有行為動(dòng)詞在口號(hào)中，具有很強(qiáng)的轉(zhuǎn)化推動(dòng)力！

　　2.品牌形象的設(shè)定

　　這些年越來(lái)越多企業(yè)推出擬人化形象、動(dòng)物形象、昵稱(chēng)等，知乎的官方萌寵“劉看山”就是典型，它已經(jīng)成為很多“新知青年”的大愛(ài)，一個(gè)用戶(hù)與品牌溝通的代言化形象。

　　3.品牌代言的選擇

　　代言人也是品牌的一個(gè)符號(hào)，就如同一個(gè)LOGO、一個(gè)卡通形象，但是以明星為代言人最重要的不僅僅是這個(gè)符合身份的契合，而是大多品牌希望像其粉絲及更多人傳遞品牌價(jià)值，會(huì)變得更容易，更快捷。

　　再者，使用代言人投放廣告時(shí)，傳播的觸達(dá)率、興奮點(diǎn)、轉(zhuǎn)化率等等要素都會(huì)提升。明星“轉(zhuǎn)粉帶貨力”也是重要的因素。

　　綜合以上三點(diǎn)因素，不難看出知乎在自身的品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)方面是做足了功夫的，靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中心，專(zhuān)業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶(hù)提供品牌和營(yíng)銷(xiāo)全方位專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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