江蘇品牌策劃公司了解到，年前發(fā)生的更名事件，品牌“鹿角巷”推向風口浪尖，爭議不斷，一場不見硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。

　　作為網(wǎng)紅奶茶品牌，“鹿角巷”的真假之爭，揭開了商標和品牌之間聯(lián)系，這一話題也一直備受大家的關注。

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　　在“鹿角巷更名”事件之前，“皇茶”就由于不堪山寨之擾，又苦于沒有注冊商標，隨后改名“喜茶”；“答案茶”則花重金購入注冊商標，改名“1314茶”。業(yè)內(nèi)人士認為，先紅起來的一批新式茶飲集中改名反映出網(wǎng)紅茶飲被山寨的嚴重程度甚至造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”，商標是市場開拓的基礎，一定要提前做好品牌名的保護，商標注冊要未雨綢繆，否則商標一旦被搶注將面臨巨大的損失。

　　據(jù)相關數(shù)據(jù)了解到，“商標空檔期”出現(xiàn)的根源，在于網(wǎng)紅茶飲品牌在很短時間就火起來，此前使用商標時未進行自查或商標注冊，爆紅之后無法應對隨之而來的山寨品牌，而商標注冊審批流程長達1年，在此期間，很可能會被其他品牌搶注，山寨品牌從而成功“洗白”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著新式茶飲的爆紅，商標爭奪戰(zhàn)日趨激烈，不少品牌啟用新名字和新logo，原因有兩種：一種情況是早期使用商標的創(chuàng)始品牌沒有經(jīng)過商標自查，商標早已被注冊，并且疲于應付各種山寨，所以花重金重新注冊商標；另一種情況是隨著各項知識產(chǎn)權(quán)之爭逐漸明晰，山寨品牌繼續(xù)胡攪蠻纏很可能面臨各項法律責任的追究，此時退出為明智之舉，部分品牌在獲得融資后就通過改名來“洗白”。

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