談起現在的手游，王者榮耀絕對是MOBA的龍頭，其余虛榮、決戰平安京、自由之戰及非人學園等加起來可能都沒有王者榮耀的市場份額大。然而王者榮耀的品牌營銷也并非順利，在萌芽時候三次改名，差點就胎死腹中。

王者榮耀一開始的名字并不高大上，叫做英雄戰跡，但是當時的相關負責人透露：游戲的新增用戶曲線和活躍用戶曲線很難看。于是改成了王者聯盟，但是問題又來了，這不明擺著蹭親哥哥——英雄聯盟的熱度嘛，拳頭公司當然不能同意。直到最后，才最終確定下來王者榮耀這個名字。

但在王者榮耀于2015年11月公測時，全民超神已經正式運營3個多月了，前有自家兄弟堵截，后有用戶吐槽。那王者榮耀是怎么從重重包圍中突破出來的呢？

在一開始，王者榮耀就對準了核心人群——喜愛MOBA游戲，且有一定游戲經驗的玩家。這類人群大多存在LOL和DOTA玩家中，于是團隊組織了一場OMG戰隊（電競俱樂部）與萬萬沒想到戰隊（當時大火的視頻團隊）直播大戰，一層激起千層浪，吸引了第一批種子用戶。

王者榮耀品牌營銷

當然王者榮耀成功的另一個原因就是繼承了英雄聯盟的公平競技原則，除了購買皮膚加10點攻擊力外，沒有其他buff加成。而全民超神則走了CF和DNF的老路，全靠氪金抱大腿來取勝，自然漸行漸遠。

精準品牌營銷點評