品牌設(shè)計(jì)：趨勢(shì)就像是一個(gè)生命周期，有果就有因，所以，要想得知未來(lái)，首先得了解過(guò)去。下面靈虎上海品牌營(yíng)銷策劃公司顧問從品牌設(shè)計(jì)構(gòu)成要素：標(biāo)識(shí)、圖像、字體、色彩、版式等幾大維度進(jìn)行分析2019年品牌設(shè)計(jì)行業(yè)趨勢(shì)。

　　1. 回歸本真

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著信息的爆發(fā)，物質(zhì)的繁榮，越來(lái)越多的品牌追求更為直接有效的設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)更加簡(jiǎn)單，字體更易于閱讀，圖片更真實(shí)自然，這種被廣泛稱為扁平化的設(shè)計(jì)方式，成為當(dāng)下最流行的趨勢(shì)；扁平化并不是一個(gè)新的東西，而是一種回歸。回歸到更簡(jiǎn)單、更真實(shí)的品牌理念。

　　當(dāng)下更為簡(jiǎn)約、輕盈的設(shè)計(jì)理念將被融入到品牌設(shè)計(jì)中，品牌方會(huì)選擇更少的色彩，更為環(huán)保的材質(zhì)，更樸實(shí)的溝通語(yǔ)言，使得品牌與人更親近，拉近了與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

　　2. 潮流文化的侵入

　　在今年的品牌設(shè)計(jì)案例中，很多小眾的潮流文化慢慢滲入到大眾品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，字體的復(fù)制、無(wú)序的排版、個(gè)性化的語(yǔ)言，圖像的混搭，開始逐漸流行開來(lái)。

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　　3. 新波普風(fēng)格的流行

　　不拘泥于風(fēng)格單調(diào)、冷漠、缺乏人情味的設(shè)計(jì)，在近幾年，更多的品牌使用大膽的色彩，年輕的理念，這種類似波普風(fēng)格的明快設(shè)計(jì)，在新的消費(fèi)觀念、新的文化認(rèn)同中，重新回歸，在2019年，該風(fēng)格將持續(xù)更久。

　　4. 動(dòng)態(tài)的版式

　　受數(shù)字化浪潮的影響，越來(lái)越多的受眾人群聚集在網(wǎng)絡(luò)，新媒介的發(fā)達(dá)，讓一些動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)應(yīng)用成為可能。

　　5.數(shù)字化的設(shè)計(jì)

　　C4D的興起，讓很多線上品牌有了更為前沿的表現(xiàn)方式，不同于攝影的真實(shí)和傳統(tǒng)插畫的制約，數(shù)字化設(shè)計(jì)讓受眾進(jìn)入一個(gè)虛擬空間，數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，浸入式體驗(yàn)等。

　　6.無(wú)襯線的字體

　　奢侈品領(lǐng)域的巴寶莉，推出無(wú)襯線字體以后，引起極大爭(zhēng)議，從很多粉絲的反饋中可以看出他們一時(shí)間無(wú)法接受這個(gè)“毫不負(fù)責(zé)”的決定。大概是人們太喜歡之前的騎士標(biāo)識(shí)了？在此之后，很多奢侈品品牌大面積換標(biāo)，預(yù)示著這并不是一個(gè)偶然事件。

　　7.真實(shí)自然且干凈的圖像

　　很多機(jī)構(gòu)對(duì)2019年的預(yù)測(cè)認(rèn)為圖像將更加真實(shí)與自然，不是拘謹(jǐn)或刻意為之，這個(gè)來(lái)源也與人們?cè)谧非笳鎸?shí)的事物有關(guān)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在過(guò)去的幾年，很多品牌提及“real真實(shí)”的次數(shù)非常多，更為真實(shí)自然的圖像，能表現(xiàn)品牌的信任度，親切度。另外我們的研究發(fā)現(xiàn)，除了real真實(shí)以外，那些干凈純粹的圖像，會(huì)在2019年普遍應(yīng)用，畫面中突出主體，背景盡可能干凈甚至是純色。

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