淮安品牌策劃中心分享：冰棍界的“百年老字號”品牌策劃故事

    在明朝萬歷年間，有一位御醫不滿朝政。將宮廷秘方天琪、蛇膽、牛黃、麝香等制作片仔癀，行走民間施醫舍藥。

    這種片仔癀以“八寶丹”之名販賣，因為對于跌打損傷、消炎止痛有明顯效果，所以變成璞山巖的傳家秘藥， 片仔癀悄悄的在璞山巖流傳下來。

    民國時期漳州城的一些茶莊開始制作片仔癀。片仔癀則是在中國具有450年歷史的制劑。

    到了民國初年，1911年(明治44年)左右，璞山巖的一名僧侶，到漳州東門成立了“馨苑茶莊”的制藥所，開始專門制造片仔癀。

    此“馨苑茶莊”在1956年(昭和31年)被“同善堂聯合制藥廠”并購，之后“同善堂聯合制藥廠”改名為“漳州制藥廠”，直到今天。

    明朝動亂中檔案流失，故而明清太醫秘方不見經傳，但可從片仔癀處方中主方三七去考證，典籍首見于李時珍《本草綱目》，時間是一五五六年本記載三七產于南方深山，既稀又貴，用三七入藥傳入宮廷，再配置成方，用特殊工藝制作成片仔癀后定為宮廷秘方。

    片仔癀的名字來源于民眾，簡單樸實，沒有絲毫炫耀的成分，甚至與其作為中華醫藥寶庫中獨有的稀缺性身份不符。

    但500年來，醫治了無數疑難雜癥，解除民眾身體上的痛苦，并繼續發揮著中華神奇醫藥的力量。片仔癀除了口服治百病之外，古時閩南百姓受到皮膚創傷，或者患有皮膚炎癥，就使用片仔癀的藥丸調水后浸在布中，貼于患處，不久皮膚即回復如初。

    后來，有富貴者將極為名貴的“片仔癀”用于日常皮膚保養，被外人認為擁有了“不老之秘”。

    古時研究尚未深入，尚不完全了解片仔癀的神奇護膚功效，因此，在民間愈加傳呼其神，“片仔癀”也被閩南人視為“佑顏神藥”。片仔癀所擁有的這些特性是其他中成藥品所不具備的。

    這些產品在中藥產品中堪稱“國寶”。

    品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。