淮安品牌策劃中心分享：意式風(fēng)格的青春品牌策劃故事

相信大部份時(shí)裝迷均知道Prada是由Mario Prada創(chuàng)立的家族生意，以生產(chǎn)手袋聞名歐洲，然而，未必所有時(shí)裝迷都知道繆繆(Miu Miu)的由來(lái)—Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。

生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時(shí)已流露了她的聰敏、時(shí)裝觸覺(jué)和設(shè)計(jì)天份，設(shè)計(jì)了一個(gè)采用防水布料“Pocone”來(lái)制造的背包，廿來(lái)歲時(shí)更考獲了政治學(xué)博士學(xué)位。1979年，正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴(kuò)充手袋線，沾手女裝購(gòu)物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛(ài)的黑色尼龍防水布料“Pocone”來(lái)生產(chǎn)各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛(ài)。1985年，Miuccia更開(kāi)拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。

九十年代，Miuccia與Prada集團(tuán)的生意一樣，發(fā)展得如日方中。1992年，Miuccia創(chuàng)立副線Miu Miu，以更年青的顧客為銷售對(duì)象。風(fēng)格上，比主線年青跳脫。這不但為Prada的品牌風(fēng)格開(kāi)辟了一片新天空，也為Prada開(kāi)拓了財(cái)源，Miu Miu令Prada賺大錢。正所謂“名利雙收”，“名氣”永遠(yuǎn)會(huì)跟著“利祿”而來(lái)，趕也趕不走。Miuccia 的名氣也隨著她的財(cái)富暴漲而遞增。1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國(guó)際大獎(jiǎng);1995年，更贏得年度“最佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”的美譽(yù)。而美國(guó)的金融權(quán)威報(bào)章《華爾街日?qǐng)?bào)》更選Miuccia Prada為歐洲最具權(quán)力的三十名女人之一。

名利雙收的Miuccia Prada就這么一揮魔棒，使Miu Miu成為九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性?只因Miu Miu簡(jiǎn)約青春，行銷全球，不知風(fēng)靡了全球多少時(shí)裝迷。它在時(shí)裝界的地位絕不遜于主線Prada。

意大利時(shí)裝之所以馳名于世，是因?yàn)橐馐綍r(shí)裝剪裁妥貼，光鮮企理，很斯文得體(refined)。可是，這種穩(wěn)妥斯文的風(fēng)格，未必每個(gè)年青人也喜歡。Miu Miu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點(diǎn)顏色，令意大利時(shí)裝展現(xiàn)出可愛(ài)一面。

品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。