抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)自出現(xiàn)以來(lái)，利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)最經(jīng)常看，最喜歡看的視頻類(lèi)型，給用戶(hù)帶來(lái)良好的體驗(yàn)，在全網(wǎng)范圍內(nèi)收割了幾乎所有的年輕群體。

　　抖音自然也是一個(gè)可以通過(guò)個(gè)人魅力和一些手段來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)的平臺(tái)，不然也不會(huì)每天那么多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺(tái)上展現(xiàn)。高質(zhì)量?jī)?nèi)容往往誕生一些網(wǎng)紅，由此開(kāi)始，一些商城開(kāi)始接入。

　　除了官方接的廣告之外，網(wǎng)紅本身也會(huì)接一些廣告，還會(huì)自己經(jīng)營(yíng)店鋪，接入抖音。

　　官方廣告自不必說(shuō)，肯定是經(jīng)過(guò)審核的，但是個(gè)人廣告和店鋪這一塊，因?yàn)閿?shù)量龐大，而且平臺(tái)本身起步時(shí)候就沒(méi)有電商業(yè)務(wù)這塊管理模式，導(dǎo)致目前抖音店鋪參差不齊，能出淤泥而不染的很少。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪

　　1.被騙是常態(tài)

　　作為一名資深抖音老玩家，在抖音上買(mǎi)東西已經(jīng)是常態(tài)，效果總得來(lái)說(shuō)還是假貨多于真貨，抖音店鋪整體環(huán)境還是讓人擔(dān)憂(yōu)。

　　抖音店鋪幾乎都是通過(guò)短視頻來(lái)吸引，以情懷如辣條，人文如雞湯書(shū)，美食教程如成品購(gòu)買(mǎi)等方式，亦或是直接賣(mài)慘，直接現(xiàn)場(chǎng)推引起圍觀，人都是有感情，心一軟就買(mǎi)了，同樣也是有從眾心理的，人一多就又買(mǎi)了。

　　關(guān)鍵是抖音平臺(tái)監(jiān)管不力情況時(shí)有發(fā)生，像淘寶京東這樣的大平臺(tái)。會(huì)將用戶(hù)支付的錢(qián)暫時(shí)保管，等用戶(hù)確認(rèn)收貨后才會(huì)將款打到商家。

　　而抖音上很多店鋪貨到付款情況時(shí)有發(fā)生，這很顯然，用戶(hù)很難保障自己的合法權(quán)益，一旦收貨付款后，用戶(hù)很難再向商家獲取什么服務(wù)。

　　監(jiān)管與店鋪失衡，導(dǎo)致亂象發(fā)生。

　　2.迫切進(jìn)軍電商界

　　在抖音，流量即可變現(xiàn)，背靠字節(jié)跳動(dòng)矩陣，手上握有巨大流量引擎，已經(jīng)具備做電商的初步雛形，而平臺(tái)通過(guò)較為寬松的開(kāi)店規(guī)則，不斷拓展平臺(tái)內(nèi)部店鋪數(shù)量和類(lèi)別。

　　且店鋪還可在今日頭條、火山小視頻等平臺(tái)展示，通過(guò)視頻、文章、圖集進(jìn)行曝光。

　　閉環(huán)方面，抖音為了防止用戶(hù)流失，拒絕淘寶等其他電商接入，必須直接在平臺(tái)上進(jìn)行交易，這樣的方式雖然能夠挽留用戶(hù)，但是不利于平臺(tái)健康發(fā)展。

　　3.監(jiān)管令人頭疼

　　抖音網(wǎng)紅雖然定期在平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，但其店鋪往往缺少平臺(tái)的監(jiān)督，很多東西，往往就是有流量就有人買(mǎi)，頗有點(diǎn)割韭菜的韻味，我們很難看到有回頭客的存在。

　　支付方面，很多店鋪也是通過(guò)各種第三方或者小程序規(guī)避了平臺(tái)的監(jiān)督，可跳轉(zhuǎn)到淘寶，或者網(wǎng)上支付，當(dāng)然更多的是線下貨到付款的方式。其中不乏一些在網(wǎng)上支付的人被騙錢(qián)財(cái)，或者是線下付款的人買(mǎi)到假貨，難以保障消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益

　　產(chǎn)品質(zhì)量方面，平臺(tái)因?yàn)閷?duì)電商經(jīng)驗(yàn)管理等方面不足，對(duì)于店鋪開(kāi)通所需審核的材料不太清楚，導(dǎo)致無(wú)法評(píng)估商家資質(zhì)。抖音電商每個(gè)環(huán)節(jié)，幾乎都存在重大問(wèn)題。因此，靈虎認(rèn)為監(jiān)管問(wèn)題一日不解決，抖音電商夢(mèng)很難實(shí)現(xiàn)。

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