淮安品牌策劃中心分享：1分鐘了解LOUIS VUITTON的品牌策劃故事

　　LOUIS VUITTON，一個(gè)擁有如雷貫耳之名卻屢屢處于漩渦中央的爭(zhēng)議品牌。有人“理智”地審視其內(nèi)在價(jià)值觀，將之定位為面向“土豪”階層的無(wú)知品牌;另一方面講，以皮具為主力的LOUIS VUITTON已經(jīng)走向一個(gè)其他任何人都難以望其項(xiàng)背的傳奇位置，無(wú)論是已經(jīng)身為人妻人母的貴婦，還是初入職場(chǎng)的漂亮女孩兒，擁有一只屬于自己的LV包包恐怕都是她們永遠(yuǎn)的理想與目標(biāo)——無(wú)論你是曾因“專(zhuān)業(yè)人士”的不屑而同樣嗤之以鼻，還是一直作為慕其盛名的忠實(shí)擁簇。這一次，我們放下成見(jiàn)，把故事從頭講起，解讀它的真意、剖析它的精髓，重新去認(rèn)識(shí)它。

　　品牌大事記

　　1835年，14歲的Louis Vuitton告別瑞士家鄉(xiāng)，開(kāi)始闖蕩時(shí)尚之都-巴黎。起初他在一家皮具作坊的行李箱工匠學(xué)徒，當(dāng)時(shí)的巴黎貴族圈特別推崇旅行，每次出行都會(huì)帶上許多行李箱，由于當(dāng)時(shí)的行李箱都是圓頂，會(huì)導(dǎo)致箱子無(wú)法疊放，十分不便。善于思考Louis Vuitton開(kāi)創(chuàng)性地使用平蓋代替圓頂皮箱，使出行更加便利。這一改變很快吸引了法國(guó)皇室的注意，Eugenie皇后更是邀請(qǐng)他入宮，專(zhuān)門(mén)為皇室制作皮具。

　　1854年，致力于將旅行舒適感帶給更多人的Louis Vuitton申請(qǐng)退出了宮廷服務(wù)，在巴黎香榭麗舍大道創(chuàng)辦了首間皮具店。

　　1875年，時(shí)裝大師Charles-Frederic Worth向Louis Vuitton定制了一款旅行箱，以便在旅行中妥善放置時(shí)裝物件。通過(guò)一次次草圖與討論，最終誕生了這款兩面直打衣柜式旅行箱，同時(shí)也開(kāi)啟了LOUIS VUITTON個(gè)性化旅行箱定制服務(wù)。

　　1890年，創(chuàng)始人Louis Vuitton之子Georges Vuitton繼承了品牌，并發(fā)明了一種特殊鎖扣：同一客戶(hù)名下所有的LOUIS VUITTON皮箱，都可通用一把鑰匙。很好的避免了累贅麻煩，又能凸顯貴族氣質(zhì)，這處設(shè)計(jì)傳統(tǒng)一直延續(xù)至今。

　　1896年，LOUIS VUITTON已經(jīng)享有極高的名氣。慢慢地，有商家開(kāi)始抄襲LOUIS VUITTON的皮具，Georges Vuitton為了保護(hù)品牌的聲譽(yù)，在自家皮具表面印上了獨(dú)有的印花，經(jīng)典的Monogram老花就此誕生。

　　1954年，品牌創(chuàng)立一百周年紀(jì)念之時(shí)。Gaston Vuitton將店鋪由香榭麗舍大道遷移至瑪索大道，世界聞名的LOUIS VUITTON總部正式落戶(hù)。下圖顯示了它1954年剛落成時(shí)與現(xiàn)在的模樣對(duì)比。

　　1987年，LOUIS VUITTON與Moёt Hennessy合并組成世界頂級(jí)奢侈品集團(tuán)LVMH。

　　1992年，LOUIS VUITTON正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在北京王府飯店開(kāi)設(shè)中國(guó)首家專(zhuān)賣(mài)店，至今LOUIS VUITTON在中國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)超過(guò)了40家。

　　1997年，紐約設(shè)計(jì)師Marc Jacobs被LOUIS VUITTON任命為創(chuàng)意總監(jiān)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，LOUIS VUITTON正式引入成衣系列。

　　2012年，中國(guó)首家LOUIS VUITTON之家在上海恒隆廣場(chǎng)揭幕，四層樓的空間沿襲了品牌旅行藝術(shù)的核心。其中包括男女系列產(chǎn)品、Haute Maroquinerie高級(jí)皮具訂制、男士系列訂制，以及Mon Monogram個(gè)性化訂制在內(nèi)的高端產(chǎn)品。

　　2013年，LOUIS VUITTON委任當(dāng)代最有才華的設(shè)計(jì)師之一，Nicolas Ghesquière出任品牌女裝藝術(shù)總監(jiān)。他的設(shè)計(jì)風(fēng)靡全球，一經(jīng)推出便廣受贊譽(yù)。

　　2015年，由著名建筑師Peter Marino設(shè)計(jì)的世界上第22個(gè)LOUIS VUITTON之家，于北京國(guó)貿(mào)商城揭開(kāi)帷幕，這也是繼上海之后中國(guó)的第二個(gè)LOUIS VUITTON之家。

　　經(jīng)典單品

　　Neverfull誕生于2007年，是最為知名的經(jīng)典單品。它的名字代表了其功能性：“永遠(yuǎn)都裝不滿(mǎn)”，在任何場(chǎng)所均適用，織物內(nèi)襯的靈感源自L(fǎng)OUIS VUITTON檔案館的復(fù)古細(xì)節(jié)。

　　作為L(zhǎng)OUIS VUITTON經(jīng)典手袋之一，SPEEDY誕生于1932年，堪稱(chēng)品牌標(biāo)志性單品，同時(shí)也是被演繹得最多的手袋款式，使得這一經(jīng)典款式幾百年來(lái)始終煥發(fā)勃勃生機(jī)。

　　起源于1934年的路易威登ALMA手袋，經(jīng)過(guò)時(shí)間推移從一個(gè)方角的旅行包逐漸演變至今。現(xiàn)在常被人們愛(ài)稱(chēng)為“貝殼包”，是一款富含女人味的都市手袋，造型簡(jiǎn)潔高雅。

　　TWIST手袋外型小巧，卻容量可觀。開(kāi)啟時(shí)只需轉(zhuǎn)動(dòng)扭鎖，待字母“L”對(duì)上字母“V”并發(fā)出清脆聲響即可打開(kāi)包袋，可變式鏈條手柄也可以滿(mǎn)足不同的搭配需求。

　　CITY STEAMER手袋明快的設(shè)計(jì)線(xiàn)條、刻紋掛鎖、姓名吊牌以及燙印圓形LV標(biāo)識(shí)，都是為了致敬LOUIS VUITTON的傳統(tǒng)美學(xué)，是一款名副其實(shí)的都市手袋。

　　Petite Malle Monogram手袋常被人們昵稱(chēng)為“小盒子”，其造型借鑒了LOUIS VUITTON傳統(tǒng)的行李箱設(shè)計(jì)，將Monogram帆布與行李箱配件結(jié)合在一起，新穎獨(dú)特。

　　創(chuàng)新四輪拉桿箱由工業(yè)設(shè)計(jì)大師Marc Newson親自操刀，創(chuàng)造出了平坦寬敞的箱內(nèi)空間，每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都散發(fā)著創(chuàng)新與輕盈。

　　KEEPALL旅行袋，誕生于1930年。是LOUIS VUITTON旅行袋系列中的經(jīng)典，以Monogram帆布為袋身，配以可拆卸式皮肩帶和一個(gè)可拆卸式皮證件，防水又耐磨。

　　Monogram盥洗袋，也可以當(dāng)作手包攜帶。內(nèi)部空間寬敞，兩側(cè)采用接襠式設(shè)計(jì)，方便取放物品，可將它輕而易舉地放進(jìn)手袋中。

　　JOSH雙肩包，精致的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)使此款雙肩包成為備受Fashion Icon追捧的時(shí)尚之選。包身重量輕且空間寬敞，可將物品安放得井井有條、易于取用。

　　DISTRICT男士手袋，有多個(gè)口袋，尺寸適中，便于攜帶A4大小的文件，無(wú)論工作還是日常都適用。

　　EXPLORER公文包，此款現(xiàn)代公文包以硬朗的Eclipse Monogram帆布與獨(dú)特的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)相結(jié)合，展現(xiàn)出令人愉悅的商務(wù)風(fēng)格。寬敞的包內(nèi)隔層色澤深沉，展現(xiàn)出干練穩(wěn)重的職業(yè)氣場(chǎng)。

　　POCHETTE FELICIE手袋優(yōu)雅小巧，是一款WOC(鏈條錢(qián)夾)。內(nèi)含兩個(gè)可脫卸口袋，是攜帶整理日常用品的不二之選。它不僅僅是款錢(qián)夾，除去金色鏈條后，即可變成一款手包。

　　BRAZZA錢(qián)夾風(fēng)格硬朗、尺寸小巧，能夠輕松放入夾克胸袋。同時(shí)輕松收納各種硬幣、信用卡與票據(jù)。

　　INITIALS MONOGRAM腰帶有著經(jīng)典的LV字母帶扣合防水牛皮襯里，是牛仔褲的時(shí)尚配件。

　　LOGOMANIA SHINE圍巾，采用柔軟舒適的羊毛和真絲混織而成。點(diǎn)綴標(biāo)志性的Monogram圖案，并以長(zhǎng)流蘇裝飾，是冬季保暖、裝扮的完美之選。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。