品牌愿景就是品牌擁有的組織所共同持有的品牌意象或景象。它表達了品牌的未來藍圖和終極目標(biāo)，明確告知所有利益相關(guān)者，品牌今天代表什么以及明天代表什么。品牌愿景是以公司愿景為基礎(chǔ)，突出企業(yè)對消費者的長期承諾，是品牌定位和個性形成的基礎(chǔ)，它決定了品牌的方向、個性風(fēng)格和價值取向。

都說書籍是人類知識和文化的載體，是人類智慧的結(jié)晶。它能夠突破時間和空間的限制，實現(xiàn)不同時代、不同地域的知識和文化的傳播、交流和融合。

智能音箱在經(jīng)歷了初代智能音箱的價格混戰(zhàn)，一向在這個領(lǐng)域扮演“價格屠夫”的百度，似乎有意將有屏智能音箱的價格引向新紀(jì)元。可如果僅僅從價格的角度審視智能音箱的第二波戰(zhàn)事，未免會有失偏頗。智能音箱的市場需求遠未爆發(fā)，價格也絕非是競爭的唯一手段，隱藏在價格混戰(zhàn)背后的，恰恰是智能音箱市場的競爭升維，價格門檻、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景生態(tài)等都是競逐的籌碼。

要說今年到現(xiàn)在見過最厲害的洗白莫過于吳亦凡獨到的自黑術(shù)了，竟比許多公司的公關(guān)團隊效果還明顯，前天吳亦凡一首《大碗寬面》發(fā)布后，在網(wǎng)絡(luò)上掀起輿論風(fēng)暴，但是這次風(fēng)向卻是一波倒向我們凡哥這邊。

品牌是由具體的產(chǎn)品和抽象的文化組成的。因此品牌的創(chuàng)新就需要在產(chǎn)品或者文化上進行，或者同時進行。在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，有推出新產(chǎn)品，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，對產(chǎn)品進行全新的包裝等等,在這方面有很多的專家和學(xué)者進行過深入的研究。因此靈虎上海品牌設(shè)計?顧問以金六福為例重點探討品牌在文化方面的創(chuàng)新。