大部分中小企業很難建立起自身的品牌，這與其在進行品牌戰略規劃時出現誤區有很大的關聯。靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司品牌設計顧問總結了品牌規劃的四大步驟，希望對您的品牌經營有所幫助。

品牌設計的意義在于：降低生產者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實了生活，這也就是品牌設計能改變生活的道理。

隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來越高，過時的包裝理念及其包裝制品已遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝越來越為消費者所推崇。

保潔從制作蠟燭的小作坊，到世界上最大的日用消費品公司，其品牌知名度在中國可以說都是家喻戶曉的，旗下品牌產品幾乎占領中國各大城市商超和鄉鎮小賣部。中國也一躍成為寶潔最大的國外市場。然而時至今日，寶潔國內外營收均不如人意，近日爆出大舉退市，其背后到底是什么原因呢？

品牌是一種認知，是企業產品或服務所帶來的效用在消費者心智中激起的漣漪。品牌不僅是一種手段，也是一種目的。把品牌當成手段，企業可以銷售更多的產品和服務，實現企業作為商業化實體存在的意義和價值；把品牌當成目的，企業需要不斷積累自己的品牌資產，實現企業作為一個社會組織存在的根本意義和使命。